125 anys de marca global

La beguda global, la marca mundial, ha fet 125 anys: la Coca-Cola arriba al segle i quart de vida en plena forma, és coneguda per la pràctica totalitat de la població del planeta i és una de les millor considerades. Nascuda a la ciutat d’Atlanta (Estats Units) l’any 1886 com a Wine Coca, va ser inventada per John S. Pemberton, un farmacèutic que cercava una beguda amb propietats medicinals, bona per a tothom i que fós atractiva: presentada com un tònic restaurador de la salut i estimulant, Pemberton va vendre la fórmula un any després per pocs milers de dòlars al farmacèutic Asa Griggs Candles, que es féu multimilionari; anys després, el 1915, Alexander Samuelson dissenyà el famós envàs per les ampolles inspirant-se en les beines de cacau. Atlanta recorda permanentment la famosa beguda en un museu pel que passen centenars de milers de persones cada any. Esdevinguda marca planetària al llarg del segle XX, és la responsable del vestit vermell del Pare Noel (creat el 1934 per Haddon Sundblom) i la lider indiscutible d’una multinacional amb més de 3.000 productes diferents (Fanta, Aquarius, Sprite,…). El secret de la Coca-Cola és un dels més ben guardats: custodiat al Sun Trust Bank d’Atlanta, el coneixen poques persones al món, tot i una filtració de fa pocs mesos, negada per la companyia. The Coca-Cola Company produeix només un concentrat que després és venut a les empreses amb llicència (Cobega a casa nostra) que el barregen amb aigua filtrada i edulcorants. Amb els seus destacats i sorprenents anuncis marcats per l’alegria a la vida la Coca-Cola és present arreu.